360搜索网页质量白皮书

360搜索会对存在访问异常的网站进行处理，具体来讲：
如果网站经常处在访问不稳定的状态（特别是首页都经常无法打开的），360搜索会降

低网站的收录量及排序；
如果域名停靠或者无法访问，我们将直接删除网站在360搜索中的收录。

因此，我们建议：
建站初期：在遴选域名及空间服务器时，选择品质优秀、服务稳定的产品，并建议配
设相应的容灾机制和应急方案，避免因为服务故障导致网站访问异常；
运营过程中：不建议频繁变更网站设置，特别是与网站访问直接相关的服务器设置；
做好网站可持续访问的准备，提前做好域名、空间续费等事宜，防止他人恶意抢注域名，
给您造成损失；

网站关闭：做好网站关停准备及数据处理，并及时通过站长平台申请删除网站死链。
此外，我们在这里也建议各位站长，将
360搜索的蜘蛛IP
添加到网站的访问白名单
中，保证360搜索能够正常抓取网站的内容。

2.2 网站安全
网站不安全，用户在访问网站过程中可能会遭遇中毒、受骗。
网站被黑，一般是网站对安全问题不受重视，从而导致大规模被挂马和被篡改。在搜
索引擎结果里，被黑的网站往往会有以下体现：
在搜索引擎中，网站标题摘要被篡改成博彩、色情、违法信息，如下图所示：
使用 site 语法，可发现域名下出现大量垃圾子域名或垃圾网页；
通过搜索引擎的访问请求，会被强制跳转到博彩、色情等非法内容站点；
用户去点击这些网站时，可能还会出现被某些安全软件提示报毒等。
图1 网站被黑导致标题摘要被篡改

图2 访问被黑站点时被提示风险

360搜索对于网站是否安全的态度：
对于网站内容优质、访问安全的网站，我们会优先考虑收录；
对于不安全网站，我们会采取降低排序的办法，或直接拒绝收录。
建议网站完善风控机制，规范账号密码及信息管理的流程。及时备份网站数据。防范
潜在的挂马、被黑的风险，防止让他人有机可乘。保障网站的稳定运行！
网页质量评估维度
网站是多个网页共同组成的集合。细化到单个网页的质量时，360搜索在一般会按以
下几个维度进行综合衡量：
内容质量；
用户体验；
网页资源可访问性。
下面，我们向大家具体介绍这些维度：
内容质量
在评价网页的内容质量时，360搜索首先会考虑这个网页内容的优劣，以及对用户需
求是否可以被满足。

3.1
不同类型网页的质量关注维度
网页的形态不尽相同，针对不同类型的页面，360搜索在质量上也会有不同的关注维
度。我们在此举一些常见的例子，供大家参考：
网站首页：
标签是否完善、清晰；网页中的内容及链接是否可访问。
列表页、搜索结果页：
内容与网页主题、搜索词是否有相关性，并且内容清晰，符合用户的习惯。
文章页：
是否提供完整、真实的内容，图文并茂更佳。
新闻页：
具备新闻属性，对新近发生的事实有完整准确的报道，图文并茂更佳。
小说页：
能否提供清晰可阅读的小说内容，无错章，章节之间连贯，更新及时。
文档页：
用户是否可以正常阅读，是否有权限限制。
视频页：
是否清晰且能正常播放，是否有权限限制。
图片页：
图片是否清晰且能浏览，有文字信息介绍该图片中的内容更佳。
百科及问答知识页：
是否对某一事物、词语、现象进行了准确的解释，或具有参考价值
的答案。带有图片或参考资料说明更佳。
以UGC为主要特征的网页（如：博客、自媒体、贴吧、社区帖子）：
是否能产出独具自
身特色或观点的内容，内容完整丰富，具有一定的阅读价值。
商品页：
是否提供了完整真实的商品信息，是否提供了可成功购买入口。如有产品评价
的内容会更好。
分类信息页：
是否提供了完整有效准确的信息（如黄页中的联系方式，地址，联系人，
公司，产品信息是否准确有效），并且没有过期。
下载页：
是否提供了下载的入口，是否有下载权限限制，下载的资源安全且真实。

3.2
网页内容质量现状与收录的权衡
根据2017年7月发布的第40次 《
中国互联网络发展状况统计报告
》：截止2017年月，
中国网站的总数已达 506 万个，半年增长率为 4.8%。中国网民规模已达到 7.51亿 。
目前，全网网页数量已接近万亿级别。网页内容的质量情况大体分布如下：
数据来自：360站长平台
通过数据我们可以知道：尽管网站、网页数量目前已经达到了一个惊人的数量级，但
优质内容仍然较为稀缺。互联网中大部分内容都属于质量一般的内容，还有相当一部分内
容是属于内容质量差的。因此，基于网页资源质量的实际情况，从用户需求和内容索引择
优的原则出发，并非所有网页都会被360搜索收录。

一些网站会通过权限，来限制用户访问页面。限制的类型往往有：要求用户安装插件或
软件，以及要求用户付费。
我们并不主张这种提高内容获取门槛的行为。对于一些非原创，非优质，来自于转载
并且可替代性很强的内容，用户在访问时还被权限限制的，360搜索会根据实际情况决定
其收录及排序。
但一些提供高质量、原创、正版内容的网站，在内容建设上投入了很大精力和成本。
用户在获取页面或资源时，会被要求安装软件和插件、甚至付费。此类情况多出现在一
些具有自制节目或购买了版权的视频站，以及一些提供专业文献检索的网站中。对于此
类页面，360搜索不会将其视为对用户不友好的行为。
注册和登录页面，其本身目的就是要求用户进行注册和登录，因此这种类型的页面不
会被归为“具有打开及获取权限的网页”。
以下是一些举例，供站长朋友们参考：

5.2 死链及失效页面
网站在运营的过程中，往往会出现死链和失效页面。我们在这里为大家罗列几种常
见的类型：
示 例
等级程度
说 明
页面的内容不完整，并且内容替代性很强，但仍然需要权
限才能阅读。
视频播放和下载时，被要求安装已经无法使用或非常冷门
的软件。

内容并非来自于网站自身的原创，互联网上存在大量可替
代的资源，但仍然要求付费才能下载。

可接受

某视频网站上的一部电影，普通用户只能看 5 分钟，完整
观看需要购买
VIP。网站在获得电影时需要支付很高的成本，

死链及失效页面对用户没有任何价值。网站中如果这一类型页面数量占比很大，会影
响到整个网站的收录与排序，请站长们务必重视！站长们可通过360站长平台，及时提交死
链进行删除。

站长们在设置页面死链的类型时，请严格按照规范进行设置。建议大家将死链优先设置为
“协议死链”的状态（即表格中第一种类型）。360搜索蜘蛛也会在重新抓取后识别出这些死
链，进而推送删除。
类 型
说 明
示 例
协议死链
内容死链
跳转死链
指通过 http 协议状态码，明确表示网页已经无法访问的页面
类型。常见的协议死链状态码包括：404、403、503、504
等状态。
跳转死链，是指一个页面内容失效之后，以 301、302 跳转
的形式，跳转到特定的死链特征页面上。例如这个跳转到了：
https://store.taobao.com/shop/noshop.htm
内容死链的产生，主要是由于网站自身内容变化引起。网页
可以正常打开，http 协议状态码为 200。常见的类型包括：
帖子被删除、内容已转移、空间被关闭、信息已过期、交易
已关闭等。
视频死链
视频页面中的视频主体不能播放，提示已经删除、已经下线等。

总结与建议
作为国内第二大搜索引擎，360搜索致力于为广大网民提供信息检索服务，并通过一
系列策略，努力将更多优质内容提供给用户，因此，我们希望能和广大站长朋友们携手，
一起更好地为用户服务。
总结《360搜索网页质量白皮书》（1.0 版本）的内容，我们向广大站长们提供以下建议，即
“一个避免、五项关注”：
避免针对搜索引擎的作弊和黑帽
SEO
手段。我们非常不提倡此类行为，轻者导致排序
降低，重者收录被拒绝；
关注用户需求的满足与用户体验。网站应该优先考虑用户的利益与需求，并同时提升用
户体验，而不是针对搜索引擎的单方面迎合优化；
关注高质量原创内容的产出，减少低质量内容在网站中的数量。网站的价值不是通过采
集等手段获得，而是通过自身的高质量原创内容，以合理的方式体现网站的特色，考虑站
点的短期收益，更重视站点的长远发展；
关注失效内容与死链的清理。及时处理网站中的失效数据、过期信息与死链，并及时提
交给搜索引擎进行删除；
关注网站安全与访问的稳定性。防范潜在的网站安全风险，保证网站的可用性和访问稳
定；

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